Mi hijo de 3 años y medio se toca los pezones constantemente

Hola, mi hijo de 3 años y medio se toca los pezones todo el rato,  sea durmiendo, en el agua, con camiseta, con lo que sea, ni se fija y lo está haciendo constantemente. Lleva así más de un año y claro, los tiene hinchados, rojos y en ocasiones con herida. Le he corregido,  exlicado que se hace herida, castigado, le doy otra cosa, le prohíbo otras... no funciona nada de nada. Ahora lleva un año que lo llevo al pobre siempre con apositos o tiritas que hay que cambiarle casi a diario al mojarse sobretodo en verano. Ya no se qué más hacer para que deje de hacerlo. Él dice que le da gustito, y lo entiendo, pero es que los lleva irritados y rollo de las tiritas. ¿Alguien más que le haya pasado esta situación? Estoy aburrida de corregirle